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奶茶救得了中国邮政吗?

编者按:本文来自微信公众号“新零售商业评论”(ID:xinlingshou1001),作者:田巧云。

这两天,微博热搜上最叫人意外的不是奈雪的茶即将上市,也不是喜茶何时IPO,而是一则“邮局开卖奶茶”的新闻。

奶茶的普及不需怀疑。近几年,办公室下午茶的日常往往是今天喜茶,明天7分甜,后天1点点,恨不得把所有茶饮品牌轮流喝一遍才过瘾;而最近,办公室下午茶时大家开始问,有什么新茶?还有什么好喝的?哪家不那么甜?

所以,如果不是邮局和奶茶这两个毫无关联的名字捆绑出现,被惯坏了的奶茶人(指隔三岔五就要点杯奶茶的人)早已处变不惊,奶茶业的内卷也可见一斑。

提起邮局,三十年前满大街的绿色邮筒已然成为一代人的怀旧符号。就当人们逐渐遗忘这个曾经为大家传情达意的“绿皮筒”时,谁曾想,它却以一种复古与现代交融的姿势出现在大众视线。

虽然没多久中国邮政福建分公司便向外界澄清,此奶茶铺并非中国邮政的业务,只是入股公司的合作项目,但这丝毫阻挡不了兴奋的网友将邮政奶茶“玩坏”的热情。

据企查查App显示,“邮氧的茶”为福建省邮氧的茶餐饮管理有限公司产品,商标则为中邮恒泰药业有限公司申请注册,中邮恒泰的大股东正是中国邮政100%控股的中邮资本投资管理有限公司。

如此看来,虽不能说中国邮政直接售卖奶茶,但也不是毫无干系。撇开奶茶,这两年,中国邮政不断尝试与年轻人对话,由此而引发的营销话题也已经不是第一次了。

01 多元尝试的中国邮政

1998年,邮电正式分家,邮政独立运行。2005年,邮政政企分开,这标志着中国邮政由此进入市场化运作时代。

两年后,中国邮政储蓄银行、中邮人寿保险股份有限公司、中国邮政速递物流有限公司相继成立,至此,中国邮政的主体业务更加清晰,并于2019年正式成立中国邮政集团有限公司(以下简称“中国邮政”)。

当年,中国邮政公布其全年收入达到6172.5亿元,同比增长9%;利润538.9亿元,同比增长16.6%。

拆分到各个业务板块,一些数字就更有意思了:除寄递业务收入721.7亿元,电商分销业务收入117.5亿元以外,邮储银行和中邮保险分别贡献了2768.09亿元和748亿元的营收,净利润分别为610.36亿元、16.9亿元。

显然,拥有5.4万个营业网点的中国邮政,其普遍服务以及寄送业务在利润构成中拖了后腿。

这一方面在于中国邮政需要承担不同于市场化快递公司的社会责任,另一方面也与国内快递业日趋激烈的竞争分不开。

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